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什么样的品牌适合参展广州设计周?

2022-08-16 来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静 阅读:3218
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中国第一个设计周;
中国第一个以“设计+选材”为策展主题的大型B2B展;
2006年在政府主导下诞生;
2007年即获IFI、ICSID、ICOGRADA国际三大设计组织联合认证、全球同步推广;
首创“365+4(天)”“设计+品牌”(D+B, Design+Brands)“设计驱动型品牌孵化器”等B2B商务运营模式
……

作为国内设计与泛家居产业最早的一批入局者,广州设计周开荒拓土的岁月似乎已远去,但十六年专注于设计师渠道价值开发及推动设计师与品牌商合作链接, 发展至今早已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会。毋庸置疑的行业领先地位,让广州设计周在设计与泛家居产业界闻名遐迩。

◎ 2021广州设计周展会现场

◎ 2019广州设计周启幕亮相珠江夜空


现在请你来思考这样一个问题:当我们在谈论广州设计周的时候,我们到底在谈什么?
是选材性质的泛家居品牌博览会?还是每年一度的设计师社交大PARTY?还是设计产业上下游全链资源整合平台?广州设计周与其他的行业展会相比到底有何不同?
或许,我们可以先从广州设计周的第一识别——展会,来深入地聊聊。本文我们将率先聊聊:到底什么样的品牌适合来参展广州设计周?

 

PART 01
定位高端市场的头部大牌

作为亚洲首屈一指的设计产业盛会,作为设计驱动型品牌的创新孵化器,广州设计周最主要聚拢的当然是那一批定位高端市场、品质与审美都在线的泛家居头部大牌。
它们往往从产品研发与生产,到渠道供应链开拓,再到全国门店为消费者提供服务,每个环节都做到几乎细微周到、行业领先。相应地,这些品牌自身也具有足够的知名度与美誉度,不止在中国,甚至在全球。
它们是名副其实的设计驱动型品牌,设计为品牌赋予的价值与无形资产是巨大的。而广州设计周的品牌愿景、展会定位,与这些头部大牌的企业发展定位是不谋而合的,强效的合作链接最终往往会产生“1+1>2”的效果。

◎ 40 UNDER 40中国设计杰出青年×鹰牌陶瓷

◎ 致敬华语设计这些年×木里木外

◎ iS全球智能空间设计奖×摩根智能家居

整个泛家居行业如果进行细致拆分,可以大致划为硬装与软装两大版块,再精细化的话,就包括陶瓷、高定整装、高定辅料、地材、石材、板材、卫浴、门窗、涂料、照明灯饰、家具(民用、办公、户外、定制)、智能系统、软配等等。而如此多的细分品类,其市场头部品牌往往都与广州设计周产生过合作链接,并在年底的广州设计周展会中进行过惊艳亮相,发布过最新产品。

东鹏、ICC、简一、金丝玉玛、金意陶、马可波罗、马拉齐、玛缇、诺贝尔、顺辉、新明珠、新岩素、新中源、依诺、鹰牌等陶瓷品牌,柏丽、德贝、观兰、厘芈、木里木外、那库、RARA、图森等高定整装品牌,巴斯蒂姆、德运、戈诺尼、韩国现代、源宏泰等高定辅料品牌,必美、柏尔、乐迈、圣象、至蓝等地材品牌,东星、格林之星、罗衡、鹏翔、圣超等石材品牌,本杰明、EPIC、美末、MF、瓦帕茵特等涂料品牌,CLEAF、福人、富美家、朗生、POLILAM、普丽等板材品牌,福瑞、富莎、箭牌、科勒、莱博顿、玫瑰岛等卫浴品牌,ING、雷尼司、三峰、三雄极光、新特丽等照明灯饰品牌,华为、汉盾光电、摩根、盈趣等智能家居与系统品牌,达希、各色、曼萨穆撒、诗歌、新千代等民用家具品牌,高田、巨米、虹桥、玛拉蒂、美稷等办公家具品牌,迪花欧、酷设、美梦思、问峰、亚帝等户外家具品牌,法意、恒隆、亚萨、优美优品等定制家具品牌,贝克洛、皇派、欧哲、希洛、叶阳等门窗品牌,春在东方、简直文化、匠工坊、良亚、欧米亚、十八点、维诗康、陶源世家、宅木、富娜、美吉利、诗麻祺、茵然、志达等软配品牌……(按照品牌名首字母排序)

◎2021广州设计周部分品牌展区

上述品牌多数都是在往届广州设计周展会中获得过持续曝光、成为过展会焦点的品牌,经历过设计师争相关注、设计与家居专业媒体争相报道的阶段。这其中一方面是品牌自身拥有雄厚实力,另一方面是广州设计周自身设计师群体覆盖量庞大、行业供应链资源丰富多样。如同千里马遇到伯乐,如同好地段遇上好的住宅产品,长效的互动更容易碰撞出创意火花、产生意想不到的市场效果!
附言之,参展广州设计周也仅是合作链接的第一步,品牌进行设计渠道营销玩法的一种。至于这些定位高端市场的泛家居头部品牌与广州设计周的更多合作玩法是什么,我们将在下一篇文章中详述。

◎2021广州设计周部分品牌展区

 

PART 02
小众个性的特色品牌

众所周知,广州设计周的展会定位是“设计+选材”,并致力成为“当代人居生活美学策源地”,因此,它是“当代人居”与“生活美学”两大领域各种创新材料与设计产品的年度汇集地。作为依托设计驱动的主题性展会,除了汇聚一批定位高端市场的行业头部大牌,还吸引着众多具有超强设计力的小众个性的特色品牌。

长久以来,广州设计周始终侧重于发掘材料与产品的设计之美,希望助力设计师找到令他们灵感迸发的新、奇、特的宝藏材料与产品。这些小众个性的特色品牌,往往是市面上还未普及的,或亟待推广上市的,往往具备极强的产品力和设计力、但短期没有完善的供应链、并非全国知名的品牌。

◎ 2021广州设计周展会部分展品

但这样的品牌又是设计师在寻找的独特材料或产品,它们的设计驱动属性更强,且在空间陈设上更容易有创意表现,产品体验空间更沉浸式、更具互动性。广州设计周即是这样一个资源聚集池,希望涵盖丰富多样的小众特色材料与产品,形成规模效应,实现品牌与设计师的互动双赢。

广州设计周的部分超级策展即是抱持着这样的策展目的,如专门网罗具有设计美学价值、产品质量过硬、直观呈现上百款混凝土环保建材新品的「极致材艺廊」,如聚集一批高定家居辅料品牌、为高定空间设计师提供精致选材服务的「高定家居美学馆」,如汇集100+年轻的生活方式品牌、为青年创意者搭建营商互动平台的「创意101」,如聚集一批涵盖陶艺、书法绘画、文创礼品、花艺作品、茶生活品牌、茶艺、手艺匠作等新兴产品的「当代生活美学展」……

◎ 2019极致材艺廊展区

◎ 2021高定家居美学馆展区

◎ 2021创意101展区

专注高端新型材料的研制、打造极具创造性的树脂玻璃系列产品的DECO·DECO树脂玻璃,源自北欧引领个性定制的时尚小冰箱HCK,有想法的马赛克JNJ,简约又高端的水泥瓷砖费罗娜,深受设计师喜欢的水磨石顶端品牌龟一,引领软装标识新体验的标识专家杰隆标识研究所,追求极致的台球艺术品金伯瑞利,15年高端金属木饰面品牌品择,高标准超薄石材专家新蒂克……都是往届广州设计周的参展品牌。

◎ 参展广州设计周的部分小众特色品牌

从软硬装材料,到美学器物,到生活方式,广州设计周在小众个性的特色品牌方面亦是覆盖“当代人居”与“生活美学”两大领域,为设计师提供超多选材选品的机会。

◎ 2021广州设计周参展品牌-Keepro卡普拉,主营岩板与壁画专业定制

◎ 2021广州设计周参展品牌-超级玩得否&暹茶XIANCHA

◎ 2021广州设计周参展品牌-HOOOLDESIGN&Coco

◎ 2019广州设计周参展品牌-来回咖啡

PART 03
具有打造IP潜力的设计公司

除了头部大牌和小众特色品牌,第三类则是具有打造IP潜力的设计公司。
广州设计周2021年提出“超级策展”这一IP,将以往的主题展资源进行系统规划。同时,2022年更全新提出「设计师品牌IP养成计划」,希望通过业态专项、超级策展、产品联名等方式塑造设计师品牌。在2021广州设计周展会现场,就已经呈现出了诸多这样的设计师策展案例。

由广州设计周联合寸匠一起打造的超级办公展,CUN DESIGN寸品牌创始人崔树担纲策展人,借主题展的形式注入了CUN DESIGN对疫情给人们生活与工作带来的影响的深度思考,以及基于科技、健康、效率、环保等理念CUN DESIGN所思考的未来办公空间新形态。
2022年,新的超级办公展将再次来袭,本次展览将联动智慧办公产业上下游的多方资源伙伴共同呈现,再次加深行业对CUN DESIGN的品牌认知。

  策展人:崔树  
CUN DESIGN 寸品牌创始人

◎ 2021广州设计周-超级办公展展区

◎ 2022超级办公展现正招展中


由广州设计周与BKA大小孩后次元潮流联盟联合打造的BKA大小孩后次元潮流特展,竹工凡木研究室创始人邵唯晏担纲策展人,汇聚全国乃至全球最具影响力、最有价值的动漫潮玩品牌、潮流艺术家和设计师,展现“设计+二次元文化=后次元美学”的新消费趋势展。
2022年新一届BKA大小孩后次元潮流特展现正招展中,今年将首发<BK之家>策展型零售展中展,关于BIG KID大小孩的话题将继续掀起风潮!

策展人:邵唯晏  
竹工凡木设计研究室 创始人
台湾交通大学 建筑博士
上海交大南洋文创学院 客座教授
DRD设计研究院 院长

◎ 2021广州设计周-BKA大小孩后次元潮流特展展区

◎ 2022BKA大小孩后次元潮流特展现正招展中

2020年,广州设计周联合更新设计周游、宇合光年张耀天打造「超级童年」主题展,以空间的7种颜色传达7种情绪表达。2021年,两位策展人升级发起「超级生活趋势联展」,联合卜天静、陈书灏、林嘉诚、方飞、杨雪婉、周博、蔡雨洋、徐年迪、孙康、韩磊、杨楠几位青年设计师,聚焦当代青年消费文化,结合设计师自身IP定位,预测未来消费新场景。2022年「超级生活趋势联展」将以全新面貌再次呈现,12月9-12日敬请期待!

  策展人:周游  
更新设计创始人

策展人:张耀天  
宇合光年创始人

◎ 2020广州设计周-超级童年展区

◎ 2021超级生活趋势联展策展人

◎ 2021广州设计周展会-超级生活趋势联展展区

2022广州设计周还将呈现与GID格瑞龙国际设计创始人/董事、融舍艺术生活方式品牌创始人曾建龙联合打造的「融舍艺宿」空间展,汇集来自融舍品牌的原创艺术家具及艺术品,打造艺术与居住体验兼具的美术馆空间!

策展人:曾建龙
GID格瑞龙国际设计创始人&董事
新加坡FW国际设计中国区负责人
融舍艺术生活方式品牌创始人

◎ 今年7月,曾建龙的首间融舍艺宿酒店在上海开幕(图片来源设计腕儿)

PART 04
具有强内容策划力的文创机构

关于广州设计周的“超级策展”版块内容,除了吸引具有打造IP潜力的设计公司,还吸引着具有强内容策划力的文创机构。从策展入驻,到项目共建,再到共创商业模式,广州设计周一直秉承着“伙伴天下”理念,欢迎所有有志于在当代人居与生活美学领域开拓创新的文创机构咨询合作。

深圳格物互动作为一家擅长打造沉浸式互动现代商业装置空间的机构,2020年起即与广州设计周建立合作。「机械星联」未来新媒体艺术装置体验展已举办两届,每年都以太空探索为母题,讲述着不同的新故事,科技与艺术在这里完美结合,创造出一个充满想象力的未来理想家园。

◎ 往届广州设计周展会现场-机械星联展区

2022年机械星联带着“未来东方”的第三届全新主题,将再次登陆广州设计周!从衣食住行到生活方式,关于未来人居新形态的想象,都将被囊括进这座机械星联未来城中!

◎ 今年5月25日,2022广州设计周战略发布及展会升级通气会·深圳站现场,机械星联第三季主题“未来东方”正式首发!

佛山巨蕉文创是一家具有强大事件策划能力的文化创意机构,拥有丰富的艺术家与文创美学资源、独到的产品战略顾问系统、非凡的创意内容生产力。2019极致材艺廊「重生」主题展、2020极致材艺廊「饭局」主题展、2020废墟艺术节、2021当代生活美学展与高定家居美学馆、佛山龟一美术馆,都由巨蕉文创策展打造。同时,广州设计周与巨蕉文创今年共同成立「广州设计周超级品牌工作室」,为众多泛家居品牌提供美学定制服务。

◎ 2019极致材艺廊「重生」主题展

◎ 2020废墟艺术节

◎ 佛山龟一美术馆

广州大美文创,缘起于2015年成立的大美村设计社,至今已举办过几十场市集活动与展览,多场设计与美学分享会,至今一直寻找着中国传统与当代结合的文化与创意结合之路。链接散落的文创力量,让个体不再是个体,这是大美文创的使命。
2019年大美文创开始在广州设计周策办「创意101」,2022年更带来新展——「一块LIFE」生活美学市集!展览分为一块·去生活、一块·去美学、一块·去精致、一块·去野外四大版块,共同打造当代生活的烟火气和时髦感,呈现热爱生活的多种方式与在地文化!

◎ 2021广州设计周展会-创意101展区

◎ 2022一块LIFE生活美学市集

另外还有广东省工艺美术有限公司、广东省工艺美术协会2021年携手广州设计周策办「湾区(广州)文创节」,将博物馆文创、非遗文化传承、工艺美术作品、广府头部老字号、茶生活器具、当代家居美学品牌、艺术衍生品等与设计产业结合进行互动,2022年更是将「粤港澳大湾区工艺美术博览会」移师南丰国际会展中心,与2022广州设计周同期举办!

◎ 2021湾区(广州)文创节启动礼

◎ 2021广州设计周展会-湾区(广州)文创节展区

◎ 往届粤港澳大湾区工艺美术博览会现场

***

当然,并不是说不符合以上列举的四大特点的品牌就不适合参展广州设计周,而是说从营销的层面来讲,这几类品牌与广州设计周产生长效互动会更有事半功倍的效果,也更具有行业典型的代表意义,更能实现商业模式上的同频与双赢。
“设计驱动产业升级,产业成就美好生活。”广州设计周的品牌价值观即说明一切,广州设计周欢迎一切设计驱动型品牌来到一年一度的设计盛会,并以展会为出发点链接或创造新的商业机会,共同为“当代人居与生活美学策源地”的愿景实现而不懈努力。

2022广州设计周将于12月9-12日在广州琶洲举办,三馆联动、4天展期、18万㎡展览规模、汇聚20+国家泛设计好物、全国200+城市设计产业人群、1000+泛家居品牌企业、40+超级策展项目、150+同期论坛活动、45W+预计观展人次,届时与你「热爱」相见!

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